中播网 —— 官方“整活”，新闻原来还可以这样做！

中播网特约作者：汪瑶

“00后”上岗管账号

近年来，“00后”开始踏上了工作岗位，作为网络“原住民”的“00后”，对于流行文化自然有着独到的见解，当一向正经的官号落入“00后”手中，会碰撞出怎样的奇妙火花呢？你会发现，在不少的官号下面出现了这样的评论：“这一看就是00后管的账号”、“还是00后会玩”等等诸如此类的评论。

其实在小编看来，这里的“00后”并不是单纯的指2000年后出生的公民群体，更是代表了在新媒介快速发展的情势下，官方对于新型媒体宣传理念的转变，是融媒体大形势下传统新闻模式“年轻化”的过程。如何做出调整、如何培养技能，才能够适应融媒体背景下的各种需求，最终做到真正意义上的新闻“年轻化”，在近几年，我们的电视人们也是做了诸多的探索和努力，下面一起看看他们交出的答卷。

康辉的vlog

首先要提到的必然是中央广播电视总台推出的“大国外交最前线——康辉的vlog”。截至目前，康辉的vlog已经更新到了第十集，并且每一次上新都会上一次热搜。

vlog是大众群体记录个人日常生活的一种方式，而央视让许多CCTV-1上知名主持人以vlog的形式展现重大的外交时政新闻，不得不说是新闻“年轻化”的一次成功尝试。

在康辉vlog的评论区常常出现这样的评论：“康辉太接地气了”、“这样的新闻，年轻人怎能不爱”、“央视新闻越来越好看了”......

新闻的本质就是借助语言、文字、图片、录像等，向公众传播消息，所以这样直观、具有互动性又接地气的“整活”，让年轻人怎能不爱？

其实也不只是年轻人，现代生活节奏快，大多数人更加愿意接受快捷的信息，所以看似轻松的vlog背后，无一不包含着创作团队们的精心策划。既要保证时政新闻内容的专业性，又要符合vlog新颖有趣、短小精悍、衔接自然、情节与背景音乐融合自然的特点。康辉的vlog很大程度生提升了主流媒体的传播力和影响力，让更多的人愿意主动接受并了解时政。

新闻姐说新闻

新闻姐叫邹雯，是浙江广电集团旗下广播频道城市之声的电台主持人，但她还有一个特别的身份，那就是自媒体平台上一名拥有1900多万粉丝的新闻博主。视频中的她，着装简单，总是戴着一副有线耳机出境，看起来十分随性单调，但她的视频内容却不单调——新鲜的热点、明确的观点加上深度的分析，打造了一个又一个正能量“爆款”。

“新闻姐”是浙江广电集团首批重点培育新闻类个人IP，2020年正式成立，经过两年的打磨，现在已经成为了自媒体平台上新闻类的头部IP。

“毫无预料地突然火了”“240万赞、8万条评”“一夜之间，帐号粉丝「暴增」40万”，两年时间，从幕后一步步走到台前，邹雯说，她不是一个新闻搬运工，她更希望挖掘提炼对观众有价值的信息。作为一个自媒体小白，账号创建初期，邹雯也曾尝试过很多路线去播报新闻，但都收效甚微，可她始终没有放弃，一步一步探索出了自己的风格，并打造出了属于自己的第一个“爆款”视频——《青岛核酸检测采样超423万人，仅仅两天，再次刷新中国速度！》

一夜之间，3000多万的播放量，超260万点赞，涨粉近30万！爆款的背后，不仅是她专业和严谨的加持，也是因为抓住了与观众的共鸣，报道了观众最关心、最想要了解的事件，真正意义上做到了“播大众喜欢的新闻”。

做新闻需要有“年轻化”的思维，我们不仅可以是坐在演播厅里的主播，也应该不断尝试新媒体方向，进而解锁新的身份。身为新闻人，在漫长职业生涯之中，必须牢记唯有创新才能带来活力，紧跟社会热点“整活”，尽心尽力做出观众喜欢的新闻内容。

官方“整活”，新闻原来还可以这样做！

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